您地点的方位:  Letou亚洲 >  新闻中心 >  职业资讯 >正文

豪华化的运动休闲服饰真的有商场吗?

来历:WWD 国际时髦特讯 发布时间:2020年01月21日

疯狂的运动休闲服饰风潮造就了价值772亿美元的商场规模,这不得不引得豪华品品牌竞相推出归于自己的休闲服饰产品,但这其间所蕴藏的时机毕竟是否“名副其实”?剖析人士标明,对运动服饰风潮的追逐不该只浮于外表,品牌应当着眼于功用去开发产品,一起借力于具有开发运动品实力和专业技能的的公司,毕竟才干招引现有客户继续购买他们的贵价产品。

  当运动休闲服饰占据了干流商场之后,这一浪潮不断面向豪华品界。

  几年前,一些健身房中常见的打扮开端呈现在街头巷尾,高档时装开端逐渐进入运动服饰。但现在,这一趋势不只仅在开展,不只协助老练品牌稳固它们在时髦界的位置,还给专心于高端瑜伽品的公司LululemonAthleticaInc.带来300亿美元的市值,把休闲品类产品价格推高,乃至到达了豪华品的价位,赢利更高,这些公司的声名也愈加嘹亮。

  那么,运动休闲服饰的增加水平毕竟能到什么程度?

  Fendi的运动服系列包含1100美元聚酰胺资料制成的紧身裤和400美元的运动文胸;Versace的运动文胸零价格大致相同,但该品牌的打底裤不到800美元;Moncler有500美元的滑雪打底裤;以及ToryBurch、Chloe和StellaMcCartney都推出了运动服系列;本月,Adidas将从头推出由Beyonce联合规划的高端运动休闲品牌IvyPark。

  时髦达人和网络红人购买贵价运动品的原因或许是需求时间重视自己的穿戴,但在实际中,越来越多的干流顾客好像不那么不肯意在健身服装上花几百乃至几千美元。TomorrowConsulting总裁JulieGilhart标明:“关于豪华品牌来说,开发以功用为导向、价格更高的产品确实是在触及真实的商场。最重要的是,豪华品牌需求凭借Nike或Lululemon等公司的技能,或某些十分拿手高功用面料的公司来出产他们的运动休闲产品。”高端运动服品牌Ultracor的创始人兼首席执行官AshaKai弥补称,任何价位的运动服都有自己的商场,Ultracor最近与时装公司ChristianLacroix协作推出了一个全新的豪华运动服饰系列。但“要害的问题在于要体会到顾客的需求,(咱们的)每一件服饰都有一起的特色。”它的特别功用包含吸湿排汗、透气面料、特别针脚和更好的凸显曲线的塑身衣,让顾客觉得这笔钱花的值。

  “技能便是体现在一些‘隐形’的方面,只需你真实具有出产该品类的抢先技能,才干为顾客带来名副其实的体会。”StellaMcCartney这样说,她的同名品牌自2004年开端就与Adidas树立协作关系。休闲的形象是近年来人们火急寻求健康,走进健身房的趋势所推进的,而且这种趋势没有任何削弱的痕迹。依据商场研讨公司欧睿咨询公司的数据显现,全球休闲运动服装商场的价值超越了772亿美元,而就在五年前,这个数字还只需大约560亿美元。到2023年,这个商场估量将增加到930亿美元以上。以运动为构思的鞋类正以更快的速度开展,专家估量,该商场在2013年价值约340亿美元,到2023年将到达731亿美元。这也便是为何规划师和大品牌们都想从这个价值数十亿美元的商场中分一杯羹,尤其是在一般服饰的销量逐渐下滑的趋势下就更家常便饭了。Euromonitor豪华品部分负责人FflurRoberts标明,“只需整个休闲运动趋势是显着的,那么就总会有豪华品品牌介入。买得起这个品类的顾客总是他们期望具有的是最高端的产品。相同,假如呈现其他趋势,豪华品牌也会介入。”于5年前创建了Ultracor的Kai标明,在他创建该品牌期间,运动服饰的价格继续上涨,这也确实标明,假如产品做得好,人们愿意为它支付昂扬的价格。”当顾客开端把这些休闲时髦穿出了健身房。Adidas和Nike等专心于运动品类的公司认知到这一时机,随之推出了诸多以运动为构思的服饰系列。

  StellaMcCartney也标明,“15年来,运动装现已成为国际各地女人的日子方式挑选。”

  这一起也解说了为何运动服饰和休闲运动服饰呈现极点化的激增。Fabletics、OldNavy、Target和H&M等公司都供应价格实惠的挑选,Bombas最近也发布了一款休闲运动服装,看起来每个人都巴望参与其间,一起探究这个潜力无限的商场。

  但始终如一的是,人们期望在训练时看起来更美观、更时髦。因而,运动服装着重强调时髦元素。

  与此一起,专心于普拉提健身课程的工作室也为健身爱好者们推出了普拉提服装系列,意在为这一人群打造足够的时髦感,金色的运动文胸配上玫瑰色网眼紧身裤,用背带规划将上下链接,HeatherAndersen标明,“咱们的重点是运用一些便于做曲折和改变体式的面料,这些面料具有很好的触感,且色彩艳丽。让你觉得舒适又时髦,不像睡衣那样。”

  高档运动服品牌Yellaactivewear的创始人兼首席执行官DaniellaMizrahi标明,她也在寻觅感觉像“第二层皮肤”相同的运动服饰。Mizrahi的第一个服饰系列于2019年头初次露脸,它的规划理念是全天穿戴,不管在健身房内仍是健身房外。

  事实上,顾客的日子愈加繁忙,对跨功用性的服饰需求也在不断增加。当下各类公司对职工的着装也愈加宽松,然后促进运动休闲风的增加。

  这种趋势也正走向国际,豪华运动装品牌Varley的联合创始人LaraMead标明:“伦敦正开端迎头赶上。这种运动休闲风肯定会吹到欧洲,那里的女人喜爱训练,她们不想一天之内换十次衣服。”

  纽约营销组织King&Partners的联合创始人兼构思总监IniiKim说,时髦与运动装的交融是一个天然的进程,当需求增大,每个人都期望有更多的挑选。

  Andersen从八年前开端做普拉提教练,她说她现已厌恶看到女人运动服上“相同的取舍”。她想要一种更“朋克式的斜线式时髦美学”,所以她决议发明自己的风格。她标明,“商场上的大部分产品仍是归于Lululemon的,基本是粗线条的腰部规划和暗针法,这仍然是十年前的规划。”

  Lululemon首席执行官CalvinMcDonald告知WWD,“这不是时髦界的游戏,这是一种科学感,咱们在企图处理在运动时,服饰怎么愈加贴合和舒适的问题,但时髦品牌仍是将其视为一个时机。事实上咱们的事务根底毕竟植根于技能和功用。”

  欧睿咨询的Roberts对此也标明同意,他说,“我无法幻想一个工作运动员穿戴LouisVuitton或Chanel的运动鞋。一般来说,顾客会挑选那些专心于为运动体现而规划服饰的品牌,他们具有超卓的技能人员,一般来自体育科学布景的专业人士,而不是时髦职业中的相关人士。”

  事实上,Lululemon也开端在其规划中融入更多时髦元素。2019年10月,该公司推出了LululemonxRoksanda系列,与伦敦的女装规划师RoksandaIlinčić协作,Lululemon的首席产品官SunChoe在电话中标明该系列中的夹克大受欢迎,在网上现已售罄。他一起标明,“这令人感到振奋,一起证明当咱们为立异注入新的元素,价格好像不再是约束要素。”

  从某种程度上说,豪华品界的运动休闲服装仍停留在追逐曩昔几年的运动鞋的热潮中,从Balenciaga到LouisVuitton,从Dior到Valentino,再到Chanel等品牌都推出了价格超越1000美元不同的运动鞋样式;Prada开端与Adidas树立长时间协作;早于2017年便现已传出协作风闻的Dior联手JordanBrand也总算官宣了极致豪华的AirJordan1。

  Euromonitor的Roberts说,“从这个层面而言,并非是每个人都买的起这个价位的运动鞋,这证明了品牌正在与殷实的顾客打交道,就好像价值一万英镑的CHANEL包袋总有它自己的商场。”

  Gilhart标明,豪华品品牌和时髦公司怎么开宣告根据功用的运动服,招引现有客户购买他们产品的才能将决议他们在该范畴的成功。“当你的客户需求其他品类的产品,当你没有满意他们,他们就会去其他当地买。当豪华品的运动装以功用为导向,那么他们的潜在客户就不会脱离,这个说法在某种程度上有它的道理。”


1  
阅览数量(404)
共享到:
 更多关于 职业资讯
 引荐企业
 引荐企业
经纬乐投赌博
小图标 引荐企业
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
关于Letou亚洲 | 网络推行 | 栏目导航 | 客户事例 | 影视服务 | 乐投赌博E周刊 | 广告之窗 | 网站地图 | 友情链接 | 本站声明 |